Создание бренда торгового центра с нуля: от названия и фирменного стиля до сайта, 3D-карты, привлечения арендаторов и стратегии продвижения.
«Нагорный Двор»
Проект
маркетолог, руководитель маркетингового запуска
Роль
От идеи до запуска бренда торгового центра
Кейс
Точка А
Задача — создать полноценную маркетинговую основу для будущего запуска и одновременно подготовить инструменты для привлечения арендаторов.
Когда я подключилась к проекту, торговый центр находился на этапе строительства. Не было названия, бренда, сайта и готовой системы продвижения.
Бренд с нуля
В него вошли логотип, фирменные цвета и шрифты, навигация, вывески и правила оформления всех коммуникаций торгового центра.
Начали с позиционирования и названия — «Нагорный Двор». Затем под моим руководством был разработан полноценный брендбук.
Фирменный стиль в каждой детали
Для наружного продвижения подготовили баннеры и рекламные макеты разных форматов — всё в единой визуальной системе.
Айдентика была перенесена на реальные носители: рекламные материалы, указатели, шопперы, стаканы, блокноты, папки, ручки и другие элементы.
Сайт для посетителей и арендаторов
Интерактивная 3D-карта
Это позволило презентовать будущий объект ещё до завершения строительства.
Пользователь может дистанционно «пройтись» по территории, посмотреть расположение павильонов и перейти к информации об интересующем помещении.
Одним из ключевых решений стала интерактивная 3D-карта торгового центра.
Работа с арендаторами
Таким образом, маркетинг проекта начал работать ещё до открытия самого торгового центра.
Параллельно с созданием бренда сформировала базу потенциальных арендаторов и организовала взаимодействие с риелторами и партнёрами в сфере коммерческой недвижимости.
Стратегия запуска
То есть к моменту запуска у проекта должна была быть не просто красивая айдентика, а готовая система привлечения арендаторов и посетителей.
Заранее была разработана система привлечения будущего трафика: рекламные кампании, наружная реклама, мероприятия, партнёрские интеграции и программы лояльности.
Результат
создан бренд торгового центра с нуля
разработаны название и полноценный брендбук
создана единая система рекламных и фирменных материалов
разработан сайт для посетителей и арендаторов
внедрена интерактивная 3D-карта
подготовлены наружная реклама и рекламные носители
сформирована база потенциальных арендаторов
выстроена работа с риелторами и партнёрами
разработана стратегия привлечения трафика и дальнейшего продвижения
Ключевые результаты
Ещё до открытия «Нагорный Двор» получил полноценную маркетинговую платформу и инструменты для дальнейшего запуска.
