Работа над digital-продвижением кинопрокатной компании: новая контент-система, медийные интеграции, работа с аудиторией и маркетинговое сопровождение премьер.
World Pictures
Проект
маркетолог
Роль
продвижение кинорелизов и развитие социальных сетей
Направление
Продвижение федеральной кинопрокатной компании
Кейс
Точка А
Задача — превратить соцсети из ленты с публикациями о фильмах в полноценное медиа о кино.
На старте социальные сети не соответствовали масштабу компании: отсутствовали единая визуальная концепция и узнаваемая подача, контент был однообразным, практически не использовались интерактивы, коллаборации и работа с медийными лицами.
Новая контент-система
Социальные сети стали работать не только на анонсы релизов, но и на формирование активного сообщества вокруг кино.
эмоциональные и цепляющие фрагменты из фильмов
переведенные интервью зарубежных актеров
мемы и развлекательные публикации
факты о съемках и закулисье
тематические подборки и рекомендации
опросы, обсуждения и игровые механики
В контенте появились:
Совместно с креативным директором мы полностью пересмотрели подход к контенту и добавили форматы, которые вовлекают аудиторию и стимулируют органические охваты.
Медийные лица и продвижение релизов
Это позволило расширить контент за пределы стандартных рекламных публикаций и сделать продвижение фильмов более живым.
Они делились впечатлениями о фильмах и становились дополнительной точкой контакта между релизом и аудиторией.
Для усиления отдельных кинорелизов в контент стали интегрироваться известные актеры, блогеры и другие медийные лица.
Коллаборации и спецпроекты
Такие проекты помогали выводить продвижение релизов за пределы собственных социальных сетей.
Один из примеров — коллаборация World Pictures с рестораном 0.75 Please Moscow: мероприятие объединило звезд театра и кино, журналистов и блогеров, а концепция была построена вокруг фильмов Кевина Спейси.
Отдельным направлением стали партнерские интеграции с другими брендами и площадками.
Маркетинговое сопровождение премьер
Работа с такими мероприятиями стала частью комплексного продвижения кинорелизов — от digital-коммуникации до офлайн-событий.
Один из проектов — премьера фильма «Шпион на всю голову» в кинотеатре «Москва», где присутствовали актеры, представители индустрии, СМИ и приглашенные гости.
Я также участвовала в продвижении крупных кинопремьер.
Результат работы
обновлена стратегия социальных сетей
расширено количество контентных форматов
усилена работа с медийными лицами
появились интерактивы и вирусный контент
развивались партнерские спецпроекты
сопровождались крупные кинорелизы и премьеры
усилено присутствие бренда в digital-среде
сформирован более живой образ компании в социальных сетях
Ключевые результаты
В результате социальные сети World Pictures получили более современную и разнообразную контент-систему, ориентированную не только на информирование, но и на вовлечение аудитории.
Что говорит команда
«Супер, очень креативно»
Работа над федеральными кинорелизами требовала много креатива, скорости и постоянного поиска новых способов заинтересовать аудиторию. А вот как мою работу оценивала команда World Pictures.
